Internet se convertirá en 2020 en el medio líder por inversión publicitaria
La firma Zenith ha dado a conocer las nuevas previsiones de inversión publicitaria a nivel global, donde se nota un repunte gracias al inesperado protagonismo que han tomado las acciones que se llevan a cabo en Internet.
Así, se pronostica que la inversión total aumentará un 4,7% durante 2019, cifra que mejora notablemente el 4% previsto en el anterior informe de diciembre. Además, en este último informe se prevé un crecimiento del 4,6% en 2020 y 2021, superando también los datos ofrecidos anteriormente (4,2% y 4,1%).
Este aumento se debe principalmente a los buenos datos obtenidos por la inversión publicitaria en Internet en 2018. Desde Zenith, se indica que el año pasado habría aumentado un 16%, cifra que supera ostensiblemente el 12% previsto inicialmente. En términos económicos, se habrían invertido alrededor de 246.000 millones de dólares el año pasado en este formato publicitario y, en 2021, se podrían invertir unos 329.000 millones. Esto supondría que, dentro de dos años, la inversión de las acciones de Internet representaría el 49% del total, frente a las previsiones hechas en diciembre del 47%.
Si a la inversión en Internet se le añade el montante destinado a Google y Facebook, la inversión en digital crecerá un 12,1%, alcanzando los 287.400 millones de dólares. A escala internacional, el medio acaparará el 46,7% del total de la inversión. Dentro de Internet, el apartado que experimentará la evolución más positiva en 2019 será mobile, que crecerá un 21,9% (165.700 millones de dólares).
RESTO DE FORMATOS
Por otra parte, y con respecto al resto de medios, la inversión en Televisión descenderá este año un 1,3% (195.500 millones de dólares), en Medios Impresos caerá un 9,5%, en Exterior crecerá un 2,3%, en Cine se incrementará un 7,7%, y en Radio aumentará un 1%.
INVERSIÓN POR PAÍSES
Por países, destaca notablemente la inversión en los Estados Unidos, país que podría representar el 37% de la inversión publicitaria global tras ser aumentada su previsión de crecimiento para este año del 2,9% al 5%.
La apuesta de los anunciantes por la comunicación comercial continuará por la senda alcista después de un 2018 en el que la inversión creció un 5,4%, el porcentaje más elevado desde 2011.
A pesar del notable incremento que experimentará la inversión en 2019, la investigación impulsada por Warc arroja un curioso dato con respecto a Internet. La inversión en Google y Facebook –estas dos plataformas, en conjunto, crecerán un 22%, hasta los 176.400 millones de dólares, concentrando un 61,4% del mercado publicitario digital-.
Europa occidental
Warc también ha presentado las previsiones de inversión de las diferentes regiones del planeta. En Europa Occidental, creció un 9,2% en 2018. A pesar de que la previsión de Warc habla de crecimiento en 2019, este será más modesto que el del pasado ejercicio: 3,5%.
OTROS DATOS
El 53,3% de los dólares que este año se inviertan en todo el mundo tendrán como destino los medios tradicionales. El 65,3% de gasto en display se gestionará de manera programática en 2019.
Fuentes: PRNoticias, Marketingnews
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